Avec le retour d'un contexte sanitaire plus serein, la montagne accueille des visiteurs de plus en plus nombreux, novices, peu ou pas rompus à l’expérience de la montagne et à ses bons usages.
Par méconnaissance des bonnes pratiques en zone pastorale, certains comportements peu adaptés fragilisent l’harmonie des lieux et créé des conflits avec les troupeaux domestiques, les chiens de protection et les chiens de troupeaux.
Pour tenter de remédier à ce problème, la préfecture des Hautes-Pyrénées et l’association des gestionnaires d'estives ont lancé une campagne de sensibilisation dédiée à ce nouveau public.
Accompagnés par Hautes-Pyrénées Tourisme Environnement, grâce à un financement de l’Etat, et en partenariat avec le Parc national des Pyrénées et l'Office départemental des Sports 65, est née la campagne « Bienvenue en estive ».